El cine Juventud de Ciudad Rodrigo es uno de los 420 cines de España ( 27 de ellos de Castilla y León, 5 de ellos de Salamanca) que se adhiere al programa de fomento de la vuelta al cine para mayores de 65 años.

A partir del martes 11 de julio, las personas mayores de 65 años podrán ir al cine a un precio reducido de 2 euros, un día a la semana, también en el cine Juventud. Las entradas solo se podrán expedir en las taquillas de las salas, previa identificación de la persona y la acreditación de su edad.

El programa cuenta con un presupuesto de 10 millones de euros a cargo de los Presupuestos Generales del Estado 2023. Las salas recibirán la cuantía de la subvención dependiendo del número de entradas vendidas con precio reducido, según sea la diferencia entre su precio ordinario y el precio reducido de dos euros, con un importe máximo subvencionable de tres euros por entrada. Una vez concedida la subvención, el pago se realizará con carácter bimestral.